Influența membrilor grupului asupra alegerilor alimentare în mediul online

Bolile netransmisibile, cum ar fi diabetul, bolile cardiovasculare și cancerul, sunt principalele cauze ale deceselor la nivel mondial, reprezentând 71% din totalul deceselor. Aceste boli sunt adesea legate de diete nesănătoase, bogate în grăsimi saturate și trans, zahăr și alimente procesate. In Australia, majoritatea adulților nu consumă cantitatea recomandată de legume și fructe, preferând alimente opționale bogate în calorii. Această tendință de consum contribuie la creșterea incidenței bolilor netransmisibile.
Studiile anterioare au arătat că indivizii tind să adopte comportamente alimentare similare cu ale celor din jurul lor, fenomen cunoscut sub numele de modelare. Aceasta se produce atât în prezența fizică a altora, cât și online, prin intermediul conținutului generat de utilizatori pe platforme sociale. Normele sociale sunt coduri de conduită neformalizate care influențează comportamentul acceptabil în diverse situații, cum ar fi alegerile alimentare pe rețelele sociale.

Teoria identității sociale sugerează că normele sociale sunt mai influente când sunt promovate de membrii unui grup important pentru individ, comparativ cu membrii unui grup extern. Acest studiu investighează modul în care normele sociale descriptive legate de alegerile alimentare sănătoase sau nesănătoase, văzute pe Facebook, influențează alegerile alimentare ulterioare ale indivizilor, cu un accent particular pe rolul moderato

Studiul a folosit un design factorial pentru a analiza interacțiunea dintre apartenența la grup și normele sociale pe Facebook în influențarea alegerilor alimentare. Participanții au fost studenți universitari care au fost expuși la postări care promovau norme alimentare sănătoase sau nesănătoase de la colegii lor sau de la studenți de la o universitate rivală.

Rezultate

Rezultatele indică faptul că normele sociale sănătoase prezentate pe Facebook au determinat participanții să aleagă opțiuni alimentare mai sănătoase, dar acest efect a fost mai pronunțat când informațiile proveneau de la membrii grupului intern. Nu s-au observat diferențe semnificative în comportamentul alimentar când normele erau promovate de membrii unui grup extern.

Concluzii

Aceste descoperiri subliniază importanța apartenenței la grup în acceptarea normelor sociale legate de alimentație sănătoasă și sugerează că campaniile de promovare a sănătății ar trebui să utilizeze norme sociale care să facă referire la grupuri specifice pentru a maximiza eficacitatea mesajelor. Acest studiu adaugă la literatura existentă prin demonstrarea faptului că normele sociale pot influența alegerile alimentare într-un mediu online, similar cu influența observată în setările fizice.

sursa: Science Daily