De ce nu poți să te oprești la un singur episod? Răspunsul stă în trăsăturile de personalitate

Studiul publicat în Acta Psychologica examinează modul în care trăsăturile de personalitate influențează utilizarea serviciilor de difuzare online (streaming video) și fenomenul de vizionare excesivă (binge-watching). Utilizarea serviciilor de streaming video a crescut la nivel global, iar binge-watching-ul, definit ca vizionarea mai multor episoade dintr-un serial într-o singură sesiune, a devenit un comportament comun pentru aproximativ 75% dintre consumatori.
Cercetarea se concentrează pe trăsăturile de personalitate Big Five - stabilitate emoțională, deschiderea către experiențe, conștiinciozitate, extraversiune și agreabilitate - și nevoia de cunoaștere, adică tendința unui individ de a se angaja în activități care necesită efort și gândire. Scopul a fost de a documenta asociațiile dintre aceste trăsături și utilizarea serviciilor de difuzare online, precum și tendința de binge-watching, investigând în același timp influența utilizării zilnice și non-zilnice a serviciilor de difuzare online asupra relației dintre trăsăturile de personalitate și binge-watching.

Analiza a fost realizată pe o cohortă largă și diversă, reflectând populația coreeană, cu date furnizate de Institutul de Dezvoltare a Societății Informaționale din coreea. Vârsta medie a participanților a fost de 52,5 ani, majoritatea fiind femei (54,9%), cu un nivel de educație de liceu sau universitar, și majoritatea căsătoriți.

Rezultatele indică o influență semnificativă a trăsăturilor de personalitate asupra utilizării serviciilor de difuzare online și binge-watching-ului, deși cu diferențe în funcție de trăsătură. Deschiderea către experiențe și nevoia de cunoaștere sunt corelate pozitiv cu utilizarea serviciilor de difuzare online, sugerând o preferință pentru conținut variat și provocator intelectual. În contrast, stabilitatea emoțională, conștiinciozitatea și nevoia de cunoaștere au o corelație negativă cu binge-watching-ul, indicând că persoanele mai stabile emoțional și mai conștiincioase sunt mai puțin predispuse la această practică.

Extraversiunea a fost negativ corelată cu utilizarea serviciilor de difuzare online, posibil datorită preferinței extrovertiților pentru activități sociale în loc de vizionarea în solitudine. Totuși, acest comportament poate fi motivat de dorința de socializare prin vizionare. Trăsăturile de personalitate nu au arătat un efect semnificativ asupra binge-watching-ului în rândul utilizatorilor non-zilnici de servicii de difuzare online.

Concluzia studiului subliniază că trăsăturile de personalitate, în special deschiderea către experiențe, influențează pozitiv tendința de binge-watching în rândul utilizatorilor dependenți de serviciile de difuzare online. Această descoperire are implicații practice pentru afacerile din domeniul serviciilor de difuzare online, sugerează că înțelegerea trăsăturilor de personalitate care influențează tendințele de binge-watching ar putea contribui la dezvoltarea unui conținut personalizat și la elaborarea de politici pentru prevenirea efectelor adverse în rândul consumatorilor zilnici de servicii de difuzare online cu tendințe de binge-watching.

sursa: News Medical